Блокчейн и реклама - новые решения старых проблем

Блокчейн и реклама - новые решения старых проблем

18-10-2020 09:35:58
Интересно, сколько рекламных объявлений вы просмотрели с тех пор, как вы начали просматривать Интернет? Сотни тысяч? Миллионы?

Если вы похожи на меня, очень немногие из них регистрируются, но работают на периферии моего опыта просмотра, предоставляя только отвлекающие моменты, которые можно игнорировать или быстро щелкнуть. Более серьезную проблему, чем визуально навязчивая природа онлайн-рекламы, представляет технология отслеживания .

Куда бы вы ни заходили в Интернет, вы оставляете за собой цифровой след: данные о посещениях веб-сайтов, поисках, файлах cookie и вашем браузере накапливаются, пытаясь выяснить, какую рекламу вы будете интересоваться больше всего. В этой игре участвуют гиганты интернета - Google, Facebook, Amazon и т. Д., А также есть дочерние компании, которые собирают, собирают и распространяют эти данные между собой. Это непрозрачная и иногда хищная инфраструктура, которая предоставляет конечному пользователю очень небольшую ценность, но требует удивительного количества.

Также для издателей нынешняя система оставляет желать лучшего: Google и Facebook берут 99 процентов роста и 73 процента рекламных долларов. Доход от рекламы недавно снизился на 66 процентов, а боты в 2017 году принесли мошенничество в размере 7,2 миллиарда долларов !

Наконец, рекламодатели проигрывают из-за недостатка информации. Они страдают от плохого таргетинга, что вредит рентабельности их рекламы, а маркетологов могут обмануть поддельные сайты, которые совершают мошенничество.

К счастью, однако, различные предприниматели начали думать о том, как пересмотреть отношения между рекламной индустрией и потребителями, которых она обслуживает. Лидером в этом являются различные решения блокчейна, в которых используется неизменный, распределенный и прозрачный регистр, чтобы обеспечить непредвиденные ранее выгоды для потребителей, а также для самих компаний-разработчиков.

Блокчейн может предложить несколько улучшений:


Заключать контракты быстрее и эффективнее и ускорять платежи
Сокращение мошенничества с рекламой путем создания неизменного контрольного журнала между брендами и потребителями

Расширение или замена цифровой рекламной инфраструктуры, позволяя издателям и рекламодателям покупать и продавать рекламу напрямую
Разоблачение или устранение посредников, которые получают выгоду от программных рекламных предложений
Преобразование того, как внимание ценится в Интернете (т. Е. Вознаграждение взаимодействия брендов, позволяющее пользователям лучше контролировать свои данные и возможность продавать свои данные рекламодателям, позволяя потребителям играть более активную роль в экосистеме цифровой рекламы)

Текущий MVP в рекламном секторе на основе блокчейна - Basic Attention Token .


BAT - это родной символ Brave, веб-браузера, блокирующего рекламу, который анонимно следит за вниманием пользователей, а затем соответственно награждает издателей BAT. Недавно компания Brave также начала испытания для вознаграждения зрителей за просмотр рекламы, которая будет отображаться непосредственно в браузере на частном канале для пользователей, которые соглашаются их видеть. Когда рекламная система станет широко доступной, пользователи получат 70% валового дохода от рекламы.



Что вдохновляет браузер Brave, так это его благородная цель - обеспечить конфиденциальность при просмотре, а также сократить время загрузки. Он блокирует трекеры и рекламу, которые узнают о вас без вашего согласия, что на первый взгляд может показаться наказанием для рекламной индустрии. С момента приобретения нового ноутбука около месяца назад я переключился в основном на Brave для просмотра и был впечатлен тем, что он подобрал.


Это также позволяет легко выбирать, какие сайты вы поощряете микроплатежами. Браузер определяет, где пользователи тратят больше всего времени, а затем использует эту информацию для расчета пропорционального вознаграждения для каждого издателя, использующего BAT.



Этот проект заслуживает серьезного отношения только к полномочиям его команды , которая была собрана изобретателем Javascript и соучредителем Mozilla Бренданом Эйхом. Кроме того, браузер Brave был загружен 5 миллионов раз в магазине Google Play, в нем 2,3 миллиона активных пользователей в месяц во всех версиях и 14 000 проверенных издателей, которые подписались на получение платежей BAT.

Статистика сети для BAT также впечатляет. В настоящее время он находится на рыночной капитализации в 217 миллионов долларов , что делает его 14-м наиболее ценным ERC20 .

В прошлом месяце (мае) было 6 780 ежедневных активных пользователей (* определены как «отдельные отправители, которые отправили токены с помощью метода ERC20 Transfer () ») и 64 692 держателя .

Bitclave также работает над тем, чтобы предоставить потребителям полный контроль над своими личными данными и обеспечить компенсацию за рекламу, которую они просматривают.


Bitclave стремится достичь этого с помощью уникального подхода к взаимодействию с потребителями, создавая децентрализованную поисковую систему с возможностью показывать поиски и привычки просмотра заинтересованным сторонам, которые затем могут показывать целевую рекламу. Пользователю платят с токеном активности потребителей за их внимание или за предоставление доступа к его данным. Это, безусловно, интересная и амбициозная модель, целью которой является отключение таких сервисов, как Google Adwords, которые зарабатывают деньги, продавая информацию о пользователях миллионам рекламодателей по всему миру.



Поисковая система BitClave - BASE - позволит опытным потребителям точно определить, чем они хотят поделиться, как они хотят делиться и как долго. Это позволит им распознавать и извлекать выгоду из каждой стороны, которая использует их данные. Платформа будет запущена в ближайшее время (июль?), Поэтому будет интересно посмотреть, сможет ли она привлечь много пользователей.

В настоящее время Bitclave имеет довольно небольшую рыночную капитализацию в 5,5 миллионов долларов .

В прошлом месяце (мае) было 771 ежедневных активных пользователей и 221 982 держателя (было сильно сброшено)

Ключевая проблема, которую стремятся решить блокчейны, - мошенничество с рекламой.


Плохие актеры находят все более умные способы создания фальшивого веб-трафика, когда целые армии берут клики, а не реальных посетителей. По оценкам Juniper Research, рекламодатели потеряют мошенникам в 2018 году 19 миллиардов долларов, или 9 процентов от общих расходов на цифровую рекламу .

Ликвидация мошенничества с рекламой является сложной задачей, потому что экосистема стала более сложной и непрозрачной, особенно с преобладанием программной покупки рекламы, используемой широким кругом посредников, таких как агентства, биржи и сети.

Одним из решений является adChain , кураторский список не мошеннических сайтов, которые обслуживают цифровую рекламу. В основе AdChain лежит AdToken, служебный токен, который предоставляет владельцам экономические стимулы для разумного выбора содержания списка. Любой может подать заявку на добавление веб-сайта в реестр adChain, но существует более сложный процесс оспаривания и голосования .

AdEx - еще один интересный проект, который использует традиционные рекламные сети, создавая распределенную торговую площадку, которая позволяет брендам напрямую связываться с издателями без посредников.
В платформе AdEx покупатели могут делать ставки на определенные рекламные места с определенной ценой за тысячу показов / CMC, которую они хотели бы заплатить. Издатели могут выбирать наиболее привлекательные ставки, и вся экосистема настраивается прозрачным образом, чтобы рекламодатели могли напрямую взаимодействовать с издателями.



В рекламный сектор вовлечено гораздо больше блокчейн-проектов. Упоминание их всех выходит за рамки этой статьи, но для тех, кто заинтересован в копании еще глубже, посмотрите:

ATMChain  - открытая платформа экосистемы с упором на медийную рекламу. Проект направлен на то, чтобы помочь рекламодателям найти и привлечь целевых зрителей с помощью социальных сетей и других средств, а также с помощью блокчейна напрямую вознаградить их, чтобы повысить показатели конверсии и получить лучшие показатели для рекламодателей.

ProChain  - построение прозрачной экосистемы цифровых рекламных данных: объединение рекламодателей, СМИ и разработчиков для повышения эффективности урегулирования рекламного бизнеса, снижения потерь от мошенничества с рекламным трафиком и предоставления посредникам в цифровой рекламе возможности участвовать и делиться максимальными преимуществами.

DATA  - рекламный протокол и технология стека для устранения мошенничества с данными. Чтобы предотвратить мошенничество, распространяющееся в сетевой трафик, и обеспечить повышенную безопасность с согласия сообщества, платформа будет использовать технологию блокчейна и искусственный интеллект для регистрации моделей внимания пользователя по децентрализованному протоколу P2P.

Adbank  - онлайн-платформа для рекламы, использующая технологии блокчейна и искусственного интеллекта для устранения дорогостоящих посредников, а также для предотвращения мошенничества с рекламой. Издатели смогут получать оплату за свой контент, одновременно взимая с рекламодателей меньшую плату и создавая прозрачную экосистему, которая приносит пользу всем ключевым заинтересованным сторонам в отрасли.

Нет сомнений в том, что технология блокчейн имеет очень хороший пример использования в сфере цифровой рекламы.


Он может работать для решения ключевых проблем, таких как мошенничество, использование посредников и внимание пользователей, одновременно повышая анонимность и доверие. Способность предоставлять точную информацию в реальном времени о контенте, который потребляют люди, и о рекламе, которую они получают, без дорогостоящих, предполагаемых контрактов на обмен данными, безусловно, заставит цифровых рекламодателей сесть и обратить внимание.

Потребители все больше озабочены своими личными данными, а также тем, как они используются и передаются без их согласия. С появлением систем для прозрачного управления и монетизации персональных данных все больше и больше людей начинают спрашивать, почему они не должны делиться огромными доходами, которые потребляют adtech-гиганты. Если бы у вас был выбор, кому бы не хотелось, чтобы ему платили в виде криптовалюты, когда вы искали продукт или просматривали рекламу?

Тем не менее, также важно отметить некоторые ограничения. Многие потребители едва знают о Биткойне и не имеют представления о решениях, которые разрабатываются в более широкой экосистеме блокчейнов. Потребуется несколько лет и продуманный маркетинг, прежде чем любой проект увидит массовое принятие, так как сотрудников рекламной индустрии будет сложно сместить.

Другая проблема заключается в том, что современные системы блокчейнов не масштабируются для требований реального использования. Например, рекламные биржи работают с невероятной скоростью. Каждую секунду платформы на стороне спроса обрабатывают сотни тысяч транзакций, потому что реклама должна продаваться и обслуживаться практически мгновенно. На аукционах в реальном времени ответы должны быть возвращены менее чем за 100 миллисекунд в соответствии с рекомендациями IAB, и большинство из них происходит менее чем за 75 миллисекунд . Это потребует эволюции в архитектуре блокчейна (… над которой он работает), для достижения которой даже оптимистично потребуется несколько лет.

Рекламная индустрия - это увлекательное пространство, за которым нужно следить, поскольку старые и очень прибыльные практики находятся на грани срыва. Блокчейн может вернуть власть пользователям и издателям, но также предлагает рекламодателям некоторые очень существенные преимущества.

Вы можете получить более подробную информацию и отслеживать проекты, упомянутые выше, используя платформу Trivial Token Discovery, над которой я работал - я рекомендую ее в качестве стартовой площадки для исследования новых проектов на базе Ethereum!



САМОЕ ОБСУЖДАЕМОЕ

...
Титан в воздухе
18-10-2020 09:35:58
Это не самолет – это Мрия!!!...
...
Лучшие бюджетные ноутбуки на 2020 год
18-10-2020 09:35:59
Как выбрать лучший ноутбук в 2020 году...
...
Технологические тенденции в 2020 году
18-10-2020 09:35:59
Технологи будущего уже сегодня...
...
Самостоятельная поездка автомобиля под управлением искусственного интеллекта
18-10-2020 09:35:58
Самый далекий перезд без водителя в истории искуственного интеллекта....
...
Ford Bronco наконец дебютирует 9 июля
18-10-2020 09:35:58
После задержек, связанных с коронавирусом, у долгожданной Бронко Форда официально объявлена ​​дата....
...
Tesla Semi готова к «массовому производству»
18-10-2020 09:35:58
Но генеральный директор не указал точные сроки начала производства электрического грузовика....
...
25 самых продаваемых легковых автомобилей, грузовиков и внедорожников 2020 года (пока)
18-10-2020 09:35:58
Хотя пандемия коронавируса привела к хаосу в продажах автомобилей, мы подсчитали рейтинг самых продаваемых в первом квартале....
...
Электрический Mustang
18-10-2020 09:35:58
Ford представляет электрический Mustang с «потрясающим» ускорением...
...
Cамые большие дизайнерские моменты 2018 года
18-10-2020 09:35:59
Мы попросили дизайнеров рассказать нам, что они считают самой важной вещью, которая произошла в отрасли в этом году....
...
Airtable
18-10-2020 09:35:59
Простая в использовании система управления реляционными базами данных...

НАШИ РЕКОМЕНДАЦИИ

Toyota Supra в 2021 году
Toyota Supra в 2021 году
Toyota Supra 2020 года не получит дооснащения, чтобы соответствовать увеличению мощности в 2021 году...
9 различных вариантов использования console log
9 различных вариантов использования console log
Каждый из нас использовал console.logдля отладки больше, чем нам хотелось бы признать....
Расслабление, снятие стресса и развитие сознания
Расслабление, снятие стресса и развитие сознания
Иногда в жизни бывают дни.......
Послушай других и сделай наооборот
Послушай других и сделай наооборот
Основатель Tesla и SpaceX воплотил в жизнь одну идею, противоречащую общепринятому мнению, и это помогло ему заработать миллиарды....
Красный флаг или работа не Вашей мечты.
Красный флаг или работа не Вашей мечты.
В последнее время развелось (были всегда) много организаций на рынке - которые надо обходить стороной....


ИНТЕРЕСНОЕ

Понимание карты и набора в JavaScript
Понимание карты и набора в JavaScript
Эта статья была изначально написана для DigitalOcean ....
Lazareth Wazuma от Феррари
Lazareth Wazuma от Феррари
Lazareth Wazuma V8F Quad – Engine By Ferrari...
20 самых важных секретов настоящих отношений
20 самых важных секретов настоящих отношений
Не простые отношения между женщинами и мужчинами...
Работа в Швеции
Работа в Швеции
Компании в Швеции переходят на 6-часовые рабочие дни и добиваются удивительных результатов...


ЛУЧШИЕ РЕЙТИНГИ

Набор массы
Набор массы
Базовые принципы для новичков
Ежедневные 15-минутные прогулки способны кардинально изменить ваше тело
Ежедневные 15-минутные прогулки способны кардинально изменить ваше тело
Всем известно, как положительно влияют на организм...
Правила для наращивания мышечной массы
Правила для наращивания мышечной массы
Зная интенсивность физических упражнений...
Раскачать грудь
Раскачать грудь
Обычно грудные растут хорошо у тех...

АКТУАЛЬНОЕ

Будущее уже с нами Galaxy Fold
CEO продвижение
Отношения с мужчинами
Раздевалка
Лишь плохие начальники ожидают от своих подчиненных постоянной занятости
Как научиться читать быстрее
Выбирай того, кто ежедневно пишет тебе «С добрым утром»
США скрывают правду о пришельцах
Свечение от ракеты SpaceX американцы приняли за НЛО
Путешествие из Австрии в Италию

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

18-10-2020 09:35:59 (120052)
Какую одежду носят манхэттенские модницы летом
Возможно эта новость тебе еще неизвестна
18-10-2020 09:35:59 (120050)
Время сгибаемых смартфонов еще не пришло
Эксперт по технологиям издания Mashable Стэн Шредер написал колонку...
18-10-2020 09:35:59 (120049)
Успешные стартапы, которые начинали как сторонние проекты
Apple, Facebook, Google, SpaceX ...
18-10-2020 09:35:59 (120051)
Надо стараться быть с теми, кто к нам хорошо относится
Маленький гимназист очень плохо учился...
18-10-2020 09:35:59 (120044)
Стопроцентная диета для похудения или питание наоборот
Сделай все наоборот....
18-10-2020 09:35:59 (120046)
Невероятная 12-месячная трансформацией тела
Звезда фитнеса из Сиднея Софи Аллен рассказывает о своей трансформации..